Melgarejo, extra virgin

2020
Identidad, Packaging, Editorial y Web
Dirección creativa y diseño: Buenaventura
Ilustración: Ramón Soler
Redacción: Sara Ávila
Fotografía de producto: Colectivo Verbena
Fotografía editorial: Juan A. Partal
Motion: Ceci Erlich

Melgarejo, productores de aceite de oliva virgen extra desde 1780, nos solicitó una nueva identidad visual que supusiera una reformulación gráfica de sus productos y de su consiguiente aplicación editorial y digital. 

Melgarejo deseaba un cambio de imagen integral que reflejase, por un lado, la excelencia de sus aceites y, por otro, el carácter innovador de la actual generación, la cual emplea procesos de producción nada convencionales.

En Buenaventura quisimos hallar el equivalente visual a esta forma transgresora de hacer las cosas, una identidad que demostrara que tradición e innovación pueden ser conceptos complementarios. 

Para ello, desarrollamos una síntesis visual basada en los olivares andaluces. A partir de esta conceptualización, creamos una serie de ilustraciones que convertimos en el eje de un packaging transgresor y visualmente jerarquizado.

De esta manera, Melgarejo consiguió un código visual propio que lo diferencia del resto de aceites de alta gama y, al mismo tiempo, acorde a la alta calidad de sus productos.