Melgarejo Selección de variedades
2013, Jaén
Identidad, Packaging
Todo empezó en 1780. De origen familiar, Melgarejo ha ido creciendo y perfeccionando la técnica de la producción de aceite de oliva virgen extra, hasta convertirse en una de las empresas aceiteras más prestigiosas y veteranas a nivel internacional.
Melgarejo entendió que necesitaba un diseño de packaging para su colección de aceites capaz de expresar las cualidades diferenciales de cada producto y que, además, ayudase al consumidor a elegir el aceite más adecuado.
Selección de Variedades es un aceite orientado tanto a consumidores de toda la vida como a los que se inician en el consumo de los aceites de oliva virgen extra. Pronto se entendió que el trabajo consistía en hacer un traje a medida a un producto de calidad pensado para estar en todas las mesas. Para ello se busca una imagen reconocible, fresca pero que hundiera sus raíces en la tradición, en lo auténtico
Este concepto sirvió de inspiración para el nuevo diseño:  un tradicional mantel icónico sirve de referencia, aunque representado con un diseño actual dando al continente un claro sentido decorativo usando colores como el rojo, alejados de los habitualmente usados para el aceite, pero conservando ese aroma tradicional del producto mediante la trama.
Fotografía SHOT