Melgarejo Selección de Variedades. Aceite de Oliva Virgen Extra
2013
Identidad, Packaging
Fotografía por SHOT
Todo empezó en 1780 con el tatarabuelo de los actuales propietarios de Melgarejo, en unas instalaciones de 1.000 metros cuadrados y una maquinaria de la época, compuesto por un molino de empiedro y una prensa de viga.
Con el tiempo, esas antiguas instalaciones llevaron a lo que hoy es una de las empresas aceiteras de oliva más prestigiosas y veteranas de la región, que produce algunos de los aceites de Oliva Extra Virgen más premiados y selectos del mundo.
Olivos singulares de diferentes variedades, terroir, clima, altitud, tratamientos naturales, recolección en el momento justo de maduración, selección, cuidado … Todo eso ayuda a producir estos sorprendentes resultados que, por supuesto, exigieron, para cada tipo de Aceite de Oliva Virgen Extra, una imagen diferencial. Es aquí donde nos presentamos para asumir ese desafío.
Melgarejo Selección de Variedades es un aceite orientado tanto a consumidores de toda la vida como a los que se inician en el consumo de los aceites de oliva virgen extra. Pronto se entendió que el trabajo consistía en hacer un traje a medida a un producto de calidad pensado para estar en todas las mesas. Para ello se busca una imagen reconocible, fresca pero que hundiera sus raíces en la tradición, en lo auténtico.
Este concepto sirvió de inspiración para el nuevo diseño: un tradicional mantel icónico sirve de referencia, aunque representado con un diseño actual dando al continente un claro sentido decorativo usando colores como el rojo, alejados de los habitualmente usados para el aceite, pero conservando ese aroma tradicional del producto mediante la trama.